为什么有的医生能写“10万+”文章？做好这几点很关键！
“为什么他写的文章篇篇10w+阅读，而我却：一看就会，一做就废？”
“为什么用户非常愿意点赞和收藏+留言他写的文章，而我的留言只有我自己？”
在人们日益关注健康的今天，一篇既专业又通俗、还让人眼前一亮的医学科普文章，不仅可以帮助到有需求的用户，还可以提升医生的品牌影响力，让用户走近医生、更好地了解医生，打造“无障碍”医患沟通。那么如何能够写出10w+的医生科普文章？今天就来和大家聊一聊。
写医学科普文章，不是为了让领导给我们点赞，而是为了让我们的用户看了后，有种拨云见月的快感，对他们能有实实在在的帮助。
流量时代，内容为王
一个成功的医生IP相当于一个行走的医院
没有价值的文章是缺少灵魂的。
就拿深圳来说，有12万的医务工作者和2300多万的市民（来了都是深圳人），在这样的人数对比下，有价值的医学科普无疑可以把对患者的积极影响放大再放大。
而医生是一群高学历的顶尖人才，拥有一线接触患者的宝贵经验，已经具备了创作内容的一大优势。如果再在选题和文字撰写上运用一些技巧，就可以让更多的患者轻松地获取健康知识。
创作的具体技巧和方法主要包括以下两点：
01 选题是爆文的DNA
用户想要的，为什么不给他？
（用户需求和医生擅长相结合）
医生可以结合自己所擅长的方向或所在的科室，进行选题方向的规划，充分利用自己的专业知识为用户解疑答惑。
举例子?
总之，选择医生自身擅长+能够持续优质输出的领域，就是选对了“赛道”，已经为医生IP的打造开了个好头。
① 热门内容：大家关心的才是真正的热点
两微一抖、知乎、百度等平台热搜中，与健康相关的热点讨论等，是非常有参考价值的。深挖热点背后讲的到底是什么，并作为医学科普的重要的素材来源，毕竟大家都喜欢吃瓜。
当你关注了1个账号，你会觉得：
「看山是山，看水是水」
当你关注了10个账号，你会觉得：
「看山不是山，看水不是水」
当你关注了100个账号，你会觉得：
「看山还是山，看水还是水」
所以，当你看到一些同行账号讨论的话题热度高、想要借鉴，那一定要思考它火热背后的原因，比如：它的爆点在哪里？我能否复刻？我们的受众人群是否相似？
② “就地取材”：最直接了解「患者所想」的渠道
医生坐诊的日常发现患者共同的困惑、急需讲解的内容，同样是不错的选题方向。当医生的科普工作中产生困惑，或遇见瓶颈期，可以通过取用典型的病例作为科普的“引子”，给到用户清晰明确的指导。
02 文字如同爆文的引擎
“文字就像是医生手中的手术刀，逐层剖开用户心中的疑惑。”
再厉害的医生，想要让科普深入到普通大众心中，也需要讲究合适的方式——足够通俗易懂、接地气。若用学术报告一般的表述，只会让用户感到一头雾水，并且无法激发他们的阅读兴趣，更不能使之获得相关的知识。
那么具体的创作方法可以参考以下几点：
① 结构清晰，逻辑顺畅：让读者自愿“跟着你走”
常见的“是什么+为什么+怎么办”结构框架很适合用于健康科普，有助于用户从头了解，且不费力地获取要点，根据科普的思路还可以再做调整。
并且逻辑顺畅、行文前后衔接自然，让用户更容易产生继续阅读的兴趣。
② “有点东西”：表述通俗、接地气，有料就是你的底气
文字做到严谨但不生硬，深入浅出，利于普通人/患者群体阅读。最好不要用过多的专业化术语进行堆砌、“自嗨”。可以尝试多用比喻、多用大白话，让用户心中产生具体的概念。
③ 适当配图：好的配图，是文章的点睛之笔
适时的科普图，可以让内容更具体、易懂，还可以运用当下的热门表情包，结合有共鸣的“梗”，增加文章趣味性，拉近和用户的距离。可以明显提升阅读感。
?同样是表达“噗噗”，
你觉得哪个更吸引你？
④ 排版干净：干净清爽的“皮囊”谁不喜欢？
采用干净的排版是让用户眼前一亮的诀窍。排版清晰整齐，文章的可读性将会大大提升。
另外，还可以在文末或者其他合适位置，插入医生的预约方式，方便有需要的用户挂号，进行进一步的咨询。
别忘了形成闭环！
一个好标题可以直接造就爆款
标题的吸引力决定了文章的「生死」
标题就是文章的门面担当，只有足够吸引人，才能够让文章达到传播的效果。那如何才能起个好标题？
01 拒绝严肃刻板
（阳光开朗的性格总是人见人爱）
生硬的“研究报告”式标题=流量杀手。
为了突出内容的重点，而把标题写得像学术报告，会让用户阅读的兴趣大大降低，不妨试试提取用户感兴趣的要点，放在标题上吸引点击。
02 有热度，不蹭白不蹭
（白蹭谁不蹭）
自带热度的疾病或主题，在标题展示出来，能够吸引大量对此感兴趣的用户。
03 没有自带热度，怎么吸睛？
（继续挖掘、提取它的潜在爆点）
一些不具备自带流量特点的疾病和主题，建议不直接露出名字，而是使用其他更有吸引力的关键词。
具体可以尝试以下句式类型：
?人人都爱凑热闹：热点新闻+疾病威力
?人人都有求知欲：用大众共有的疑惑提问
?人人都爱吃瓜：引用“炸裂”的语句
?人人都爱干货：用数字告诉用户，文章带有明确的干货、要点
?人人都怕自己中招：用常见症状铺垫+转折疾病
做可持续且正确有趣的科普
才能让用户离不开你
“做难而正确的事情”
链家创始人左晖曾说过“做难而正确的事情”，医生做科普也是一样。
若是仅关注科普文字的输出，对于医生们并没有难度，但想要做到持续不断地打造优质科普内容，以医生温度为出发点，结合科普内容为核心输出，却是任重而道远。
而想要做到可持续且正确的科普，还得做到以下三点：
01 打破信息差：让人觉得在这里可以收获“很新的东西”
“有料有用有趣，才能更好地走近患者，利于更多的传播分享。”
内容质量是科普最本质的东西，所以内容一定要经过严谨科学的权威认证，保证对用户负责，而这点正是广大医生的优势：可以帮助用户辨别良莠不齐的健康信息，获得优质健康科普。
除了提高质量，最好还能保证其前沿性，即较新颖的知识科普。比如与最新的研究相关，不只围绕着过去的“老生常谈”，让用户耳目一新、有实实在在的获得感。
02 想用户所想：才能输出真正“被需要”的干货
“医生IP影响力的本质，是患者对医生的信任度和依赖程度”
医生做科普的目的就是帮助到更多的用户，因此摸透受众特点、深入理解他们的需求，抓住他们的知识盲点、笑点、泪点、痛点或怒点非常重要。
同时，也可以对用户进行一定的引导，帮助他们在面对纷繁复杂的健康信息时，能具备辨别真伪的能力，树立正确健康观念。这也是做科普时不可缺少的社会责任感。
03 坚持做科普：“刷存在感”，告诉大家你时刻在关心他们
“医生IP需要持续输出内容、持续发声来提高用户粘性。”
做到持续的更新、输出看似简单，实则背负着保持对公卫事件热点敏感、保证科普质量的重担。
保持规律且合适的更新频率，不仅有利于提升医生和账号的可信赖感，还可以帮助更好地跟用户进行连接，让用户更好地感受科普的温度，共同构建一个良好的科普环境。
通过创作科普文章，医生可以让自己的知识甚至医术，为更多的用户所熟知。充分发挥自己的专业优势之余，结合用户思维，每一位医生都可以写好科普文章，帮助到更多有需要的群体，开启医疗行业新大门。
END
作者 | 施攀、郑丹娜
编辑 | 郑丹娜
图片 | 郑丹娜
审核 | 160编辑部